Egy naptár az év minden napjára

2020-06-17 –

Míg a nagyobb események és sportrendezvények továbbra is küzdenek, az egyedi alkalmak kiemelt témává váltak a marketing menedzserek körében.

Bár a karácsony a kiskereskedelmi forgalmat tekintve továbbra is a dobogó legfelső fokát foglalja el, a vásárlók jellemzően inkább személyes, mintsem szezonális okokból vásárolnak. Ilyen például a vizsgaeredmények örömére eltöltött vacsora a barátokkal, vagy amikor megjutalmazunk valakit (esetleg saját magunkat) egy sikeresen végrehajtott projekt miatt.

Az STI Group eseménynaptára egy tökéletes eszköz a 2021-es promóciós tervek kidolgozására. Ez az A2-es formátumú naptár inspirációt nyújt 365 vásárlási alkalomhoz, kezdve a mindennapitól a furcsáig és csodálatosig, kiemelve például a „beszélj úgy, mint egy kalóz” napot, a vegetáriánus világnapot, vagy a Roxfort tanévének kezdetét.

A GfK kutatása alapján a vásárlások 40%-a egy különleges alkalomhoz köthető, vagy egy eseménnyel kapcsolatos promóció ösztönözte. Miután az értékesítések mintegy fele ilyen módon zajlik, a kiskereskedőknek és a gyártóknak jó okuk van rá, hogy időben megtervezzék a következő évre vonatkozó kampányaikat.

Nemzetközi események és trendek

Martin Schlottmann, a GfK vállalatcsoport kiemelt ügyfélkezelési igazgatója szerint az alkalomalapú vásárlás nagyszerű lehetőséget kínál az árpromóciós spirál elkerülésére. „Az alkalmi vásárlói marketing felhasználható olyan egyedi koncepciók kialakítására, amelyek aktiválják a vásárlói érzelmeket és igényeket a különféle események összefüggésében. Ez lehet a termékválaszték speciális keveredése, egyedi polcelrendezés és másodlagos kihelyezés, illetve eseményvezérelt közös promóció is. A legfontosabb, hogy a megfelelő időben érzelmileg megszólítsuk és inspiráljuk a vásárlókat.”