Interjú Palcsó Sárával, a Zwack Unicum Nyrt. marketing igazgatójával

2019-12-17 –

Nyomdánk rendkívül büszke arra, hogy olyan magyar cégek csomagolásainak tervezésében és gyártásában is részt vehet, mint a Zwack Unicum Nyrt. A Zwack ikonikus termékei már hetek óta gyönyörű ünnepi csomagolásokban várják a szupermarketek polcain, hogy méltó helyükre, a karácsonyfa alá kerülhessenek. A cég karácsonyi kampányainál már megszokhattuk, hogy jellemzően a családi értékek kerülnek a középpontba. Többek között erről, illetve az ünnepi díszdobozokról beszélgettünk Palcsó Sárával, a Zwack Unicum Nyrt. marketing igazgatójával.

Melyek azok a fő szempontok, amiket szem előtt tartanak a karácsonyi kampányok tervezése előtt?

Unicum márkánk egyik meghatározó alappillére a „családi értékek” témaköre, mely köré szervesen építjük márkakommunikációnkat is. A családi értékek nemcsak meghatározóak, de hitelesek is a több mint 230 éves magyar márkától, hiszen végigkísérték a márka több évszázados történetét.

Kampányaink tervezésénél célunk, a fentiekből táplálkozva, egyedi üzenet kialakítása. Így született meg idei kommunikációnk is, melyben Presser Gábor és az Unicum együtt idézi fel mindannyiunk közös élményeit.

Idén milyen újdonságokkal készültek a fogyasztóknak az ünnepekre?

Az idei Unicum-kommunikációnkat – az Unicum legújabb filmjét – a „Neked írom a dalt”, Presser Gábor egyik legnépszerűbb, számos generáció által ismert és szeretett alkotása ihlette, amely az együtt töltött idő fontosságát és a közösen átélt élményeket állítja középpontba.

(Unicum – Presser-Portréfilm – Neked írom a dalt 2019: www.youtube.com/watch )

A Petőfi Nyomda és a Zwack együttműködése több évtizednyi múltra tekint vissza. Milyen szempontokat vesznek figyelembe a beszállítók kiválasztásánál?

A beszállítók kiválasztásánál fontos szempontok a következők: kreativitás a dobozkonstrukció közös kialakításánál, a minőségi alapanyagok felhasználása, az egyedi nyomdatechnika lehetősége, valamint a pontos, precíz kivitelezés, továbbá a szállítási határidők tartása és végső, de nem utolsósorban a kiváló ár-érték arány biztosítása.

Az idei karácsonyi Unicum, Maximilian, Hubertus és Fütyülős promóciós csomagolások is a Petőfi Nyomdában készültek. Mi volt az elképzelés a konstrukciót és a megjelenést illetően?

Unicum díszdobozaink esetében jelentős változás volt az, hogy a korábban használt fekete-arany színkombináció új arculatunk tükrében lecserélődött, Unicum esetében fehér, Szilva esetében bordó színre. Ezen új színkódok prémiummegjelenítése és -kivitelezése volt a cél, a doboz-konstrukció megtartása mellett.

Hubertusnál fontos célunk a márka premizálása, az egyedi ünnepi díszdobozok segítségével. Ez érinti a dobozok letisztult formáját és a magas minőségű nyomdatechnika alkalmazását, mint például a soft touch és az UV-lakk megjelenítését. Ezenkívül az ajándék funkció erősítése is fontos a célcsoportunk körében.

A Fütyülős díszdoboznál fontosnak tartottuk, hogy prémiumminőségű és figyelemfelkeltő legyen, továbbá a gyönyörűen megújult palackot teljes egészében meg tudjuk mutatni a fogyasztóknak. Ezt 3D nyomdatechnikával és UV-lakk használatával nagyszerűen sikerült megvalósítani.

Tapasztalataik alapján befolyásolja a vásárló döntését a csomagolás?

Megítéléseink szerint a doboz megjelenése kiemelt fontossággal bír a polc előtt döntést hozó fogyasztó számára – hiszen egyre nagyobb a piaci verseny, egyre több márka jelenik meg díszdobozokkal. Így nemcsak a színeknek (észlelés szempontjából), de a prémiumjellegnek is fontos szerepe van a választásnál.