UNE SOLUTION POUR TESTER UNE ŒUVRE GRAPHIQUE

Pour réaliser une présentation réussie des produits sur le point de vente, mieux vaut opter pour un design professionnel qui capte l’attention des clients cibles et communique clairement le message publicitaire.Mais comment savoir ce qui séduit le groupe cible et ce qui l’incite à acheter ?Les règles de conception définies par les designers de STI Group et les logiciels exclusifs ont vocation à répondre à ces questions. L'idée consiste à optimiser le processus de design dans la phase de planification et de conception.

Le graphisme doit transmettre le message principal à l’observateur au premier coup d’œil, puis guider son regard dans un ordre prédéfini afin qu’il le découvre plus en détail. Un test mené auprès de 400 000 personnes l’indique : la taille de la police, les formes, les coloris intensifs, les contrastes et les visages attirent l’attention et optimisent la visibilité d’un emballage dans un rayon ou d’un display sur une surface de vente.

PRÉ-TEST de l’efficacité de votre œuvre graphique

Un test visuel permet de tester rapidement et à moindre coût quels éléments graphiques attirent l’attention des acheteurs sur un emballage et un display. Le logiciel utilisé par STI Group pour optimiser ses concepts exploite un algorithme basé sur plusieurs études scientifiques du mouvement des yeux et des bases de données.

Le résultat des prévisions s’affiche sous la forme d’une carte thermique qui recense les zones d’attention et l’ordre des contacts visuels. Il est ainsi possible de tester simultanément plusieurs options de designs et de placement produit dès le début de la phase de design. Les fastidieux tests en magasin deviennent superflus. Les responsables Marketing pourront ainsi savoir si la forme, la couleur ou les concepts spécifiques prévus pour un emballage et un display ont l'attractivité visuelle escomptée en magasin. Les études montrent également à quel point l’impression du socle d’un display fait augmenter le score qui rend compte de l’attractivité d’un display.