LES JOURS SE SUIVENT MAIS NE SE RESSEMBLENT PAS

2018-09-12 –

40 pour cent des achats se font pour une occasion bien précise. C'est ce qu'indique une étude menée par GfK sur ce que l'on nomme dans le jargon marketing l'« Occasion Based Shopping », l'achat occasionnel. Cette forme d'achat ne s'effectue pas seulement à Pâques, à Noël ou à la fête des mères. En effet, il peut avoir lieu pour le début de la Ligue 1, à l'occasion du lundi des roses, du mardi gras ou même du hanami. Autant d'évènements au potentiel non négligeable pour les marques.

Dans la distribution cela se traduit par un assortiment de choix, spécifique à l'évènement et mis en valeur par une PLV originale. Et question créativité, elle dépasse largement les 365 idées car presque chaque jour de l'année a plus d'une signification.

Ainsi, tous les fans de Star Wars savent que le 4 mai est le jour commémoratif des chevaliers jedi, alors pourquoi ne pas organiser une fête en leur mémoire ?  Quant à la rentrée des classes, elle s'effectue le 1er septembre à Poudlard. Indubitablement un évènement qui fait apparaitre un sourire sur les visages et pas seulement sur ceux des fans de Harry Potter. Pour les amoureux des animaux, le 8 août représente la journée internationale du chat. Une occasion d'offrir un beau cadeau à nos amis à quatre pattes.

Les mesures publicitaires spontanées demandent de la flexibilité

Les campagnes promotionnelles ne se planifient pas toujours longtemps à l'avance. Adapter des thématiques liées à des évènements qui ont lieu au moment même, cela demande de la rapidité.  Ainsi, le portefeuille de STI Group propose de nombreux concepts de PLV modulaires configurables individuellement auxquels s'ajoutent, affiches, éléments frontaux ou latéraux, pouvant être finalisés au dernier moment grâce à l'impression numérique. Il est donc possible de mettre en place des campagnes ponctuelles rapidement et à moindre coût.

Présentant différentes actions, le calendrier de STI Group est une source d'inspiration pour de nombreux évènements. Disponible gratuitement au format A2, votre équipe pourra en profiter dans la salle de pause.