Pour un sourire parfait

Pour obtenir une apparence séduisante, les femmes connaissent les meilleures astuces : mascara pour un look captivant, blush pour un teint frais et rouge à lèvres pour une bouche séduisante.

Depuis la mi-juillet, les amateurs de beauté en Allemagne ont également accès à la touche finale avec le Signal White Now Touch: le crayon révolutionnaire aux cristaux réfléchissant la lumière dépose une fine pellicule sur la surface de la dent et rend les dents plus blanches en quelques secondes sans attaquer l'émail de la dent ni effet abrasif. Il est la base d'un sourire parfait.

Une présence globale

Afin de permettre au crayon blanchisseur dentaire d’atteindre le groupe cible, la division Oral Care de Signal (Unilever) innove et présente le produit aussi bien dans les rayons des soins dentaires que parmi les produits cosmétiques. Un concept PLV de STI Group adapté aux différents points de contact et canaux de distribution permet d'attirer l'attention de la marque sur le lieu de vente.

« Notre dentifrice Signal White Now est un pionnier en matière de dents plus blanches instantanément. Le placement de White Now Touch dans le rayon des soins dentaires en combinaison avec le dentifrice testé et éprouvé est destiné à renforcer la marque et de créer un potentiel de ventes croisées. Cependant, sur le lieu de vente ce n'est pas le rayon des soins dentaires mais le rayon des cosmétiques où les femmes recherchent des produits pour un look parfait. C'est la raison pour laquelle nous voulions également être représentés ici », explique Oliver Preiss, directeur de la marque Oral Care D-A-CH chez Unilever. En France, premier pays d’Europe où le concept a été lancé, cette approche a connu un succès retentissant et est aujourd'hui déployée dans d'autres pays. White Now Touch est également disponible en Allemagne depuis la mi-juillet.

Gamme de PLV complète

Les implantations de PLV vont de la mise en avant en rayon avec stop-rayons et présentoirs de comptoir aux ilots avec displays de sol et temporaires et permanents. Ils sont issus d'une gamme élaborée par STI Group qui tient compte des exigences des différents circuits de distribution et pays ainsi que des différents types d'acheteurs. Les responsables pays d'Unilever peuvent ainsi sélectionner les solutions adaptées à leurs marchés, ce qui leur permet d'économiser du temps et de l'argent en regroupant les quantités et en les mettant rapidement à disposition. En même temps, Unilever veille à ce que l'image de marque soit uniforme et de haute qualité dans tous les pays.

Solution PLV réussie

Le display permanent premium avec sa reproduction 3D surdimensionnée du crayon convainc non seulement sur le point de vente, mais impressionne également les membres du jury des POPAI Awards en France et en Allemagne. Dans les deux pays, la solution a reçu un trophée en argent. « Nous sommes très heureux de recevoir ces récompenses », déclare Andrea Wildies, directrice générale de STI Group," la plus grande récompense pour nous est la réussite de nos clients avec nos idées et solutions.