Lancement de la classe extra

Jacobs Douwe Egberts (JDE), numéro deux mondial du café, s'appuie depuis fin 2016 sur une nouvelle génération de capsules en aluminium. L'arôme et le goût des 19 variétés que JDE commercialise depuis fin 2016 enthousiasment les amateurs de café du monde entier.

Après le lancement initial en France, la compagnie néerlandaise de café a introduit la capsule dans 17 autres pays sous six marques jusqu'à fin 2017. En Allemagne, elle a été lancée sous la marque Jacobs et en seulement quatre mois JDE a atteint une part de marché de près de 25 %.

Lancement mondial

Globalement, la capsule en aluminium a même connu un démarrage encore plus réussi : comparé à 2016, l'augmentation des ventes impressionnante est de 49%. Et l'importance mondiale de JDE sur le marché des capsules ne cesse de croître - la Scandinavie, la Grande-Bretagne, la Grèce, l'Irlande, l'Autriche et le Brésil ont enregistré de nouveaux records. En France et aux Pays-Bas, la part de marché est passée respectivement à 44 et 48%. Sur le marché espagnol, la capsule JDE représente même 50% du chiffre d'affaires total.

Emballages et présentoirs

Dans le rayon, l'emballage L'OR crée la différence. Sur l'emballage fermé, une fenêtre triangulaire donne la vue sur la capsule dorée. La forme de découpe reprend la ligne galbée du L de L'OR. La fenêtre est suivie d’une zone de vernis UV brillant de différentes couleurs avec indication de la saveur et donne ainsi un reflet optique supplémentaire.

La capsule dorée et l'emballage extraordinaire ont servi de base pour le design de la PLV lancée dans le monde entier. "La mise en scène sur le point de vente a joué un rôle central lors du lancement de nos produits", explique Montse Ratera, Global Shopper Marketing Director JDE. "Notre concept de lancement doit être de haute qualité, efficace et personnalisable. Pour cette raison nous avons choisi quelques types de présentoirs de base. L'utilisation d'éléments similaires permet d'économiser du temps, des efforts et de l'argent. Néanmoins, nous souhaitions être flexibles et adapter le design de nos présentoirs aux besoins des différentes enseignes et aux préférences des consommateurs".

Besoins PLV via l'outil en ligne

JDE innove dans l'organisation des besoins européens de PLV. Un outil en ligne avec tous les designs et conceptions de présentoirs sert de source d'information aux responsables marketing et shoppers marketing des différents pays. Et d'inspiration - car concevoir la présence sur le point de vente avec des PLV existantes est beaucoup plus efficace que le développement d'un nouveau présentoir. A l’aide de cette plate-forme les besoins peuvent être regroupés au-delà des frontières et permettent à JDE de réduire les coûts grâce à la production en amalgame des présentoirs.