Unilever bekennt Farbe

2021-03-24 –

Purpose Driven Brands werden immer beliebter. Denn sie haben einen Sinn jenseits des Profits: Mit ihrer Mission die Gesellschaft zu verbessern. Neben Social Media-Kanälen dient der Point of Sale dabei als wichtigster Touchpoint, die Botschaft und das zugehörige Produkt an den Shopper zu bringen.

Auch Unilever bekennt Farbe und macht sich für die Pride-Bewegung stark. Wie gelungene Kundenansprache im Kontext von Pride und Purpose funktioniert, machte der Kosmetikhersteller mit seiner Kampagne am britischen POS vor. Eine knallige und auffällige Inszenierung, realisiert von der STI Group Tochtergesellschaft InContrast, begeisterte die Shopper und lies den Umsatz steigen – so geht Markenkommunikation par excellence.

Emotionale Ansprache
Für die Aktion haben die Unilever-Marken Lynx, Simple, Vaseline und Closeup ein extra Verpackungs-Makeover im Regenbogen-Look erhalten, das durch eine ebenso auffällige Reihe von POS-Materialien ergänzt wurde.
In Kooperation mit der Agentur N2O wurde in zwei der beiden größten Superdrug-Filialen sogar ein eigener Erlebnis-Kosmos geschaffen, der die Shopper in eine völlig andere Welt entführt. Mit auffälligen Torbögen und Verbindungswänden sowie einem riesigen Regenbogen bildete der Tunnel das unübersehbare Herzstück des Stores.

Take pride in you
Das auffällige Design der Pride Kampagne findet sich in allen POS-Elementen wieder. Floorsticker weisen dem Shopper den richtigen Weg in die „Zeig-wer du bist und vertraue auf dich-Welt“. Für kleinere Ladenflächen dienen knallige Solo-Displays als Kundenstopper, machen neugierig und laden zum Zugreifen ein. Alle Bestandteile der Aktion verweisen auf die Wohltätigkeits-Organisation Switchboard, die der Lesben-, Schwulen- und Transsexuellen Community in Großbritannien zur Seite steht und unterstützen damit deren Engagement.

Nachhaltiges Finish
Für den ultimativen Blickfang der Platzierung sorgt ein biologisch abbaubarer Glitzerlack, der die Wirkung sowie Farbtiefe verstärkt und gleichzeitig sicherstellt, dass der Händler die Elemente nach Abschluss der Aktion auf herkömmlichem Weg recyceln kann.