Contrôle de résultat

Les placements secondaires sont destinés à augmenter les ventes, attirer de nouveaux groupes cibles ou augmenter les quotas de distribution. Quel display contribuerait le plus au succès de la campagne ?

Une question que se posent régulièrement les marketeurs. STI group, avec son modèle de prévisions ROI Light™, propose aux marques la possibilité de tester le placement secondaire avant commercialisation. Via une représentation tridimensionnelle, les placements secondaires peuvent, avant même la commercialisation du produit, être testés en conditions réelles dans un environnement commercial afin de connaitre leur impact sur place.

Améliorer ses chances avec le Pré-test  

ROI Light™ est un outil permettant d'effectuer des tests avant l'heure (pré-test). Ceci permet de juger le concept du placement secondaire. Dès les premières phases de design, le groupe cible évalue le placement secondaire. Le modèle provisoire montre comment les différents types de displays sont mieux adaptés à telle ou telle marque. L'outil analyse également si les présentoirs sont attrayants, quels éléments seront perçus en premier par le consommateur (sur lesquels il portera d'abord son regard) et quelle conception graphique incitera le plus le groupe à acheter.

Les panels consommateur peuvent être adaptés individuellement à différents groupes d'acheteurs et/ou pays. ROI Light™ répond donc aux questions : « Ce design, fonctionnera-t-il dans un autre pays ? », ou encore « Quel display doit-être utilisé pour tel ou tel groupe cible ? ». En outre, il est possible d'obtenir des données sur le comportement des acheteurs ainsi que sur le Consumer Insight.