Le vrai plaisir d'offrir

La boîte cadeau

Les cartes cadeaux sont très appréciées. Presque toutes les marques de sport et filiales proposent des cartes cadeau. Éditées au format d’une carte de crédit, elles permettent à l’heureux destinataire d’échanger sa carte contre les articles de son choix. Pour vivre une expérience inoubliable lors du déballage des cadeaux et stimuler l’envie de faire du shopping, un packaging d’exception s'impose. Rien de pire qu'une simple carte à ouvrir.  

Décathlon, l’entreprise d’articles et de marques de sport innovantes, a choisi de miser sur cette stratégie payante. La boîte cadeau proposée auparavant par l’enseigne devait être relookée. L’entreprise souhaitait trouver une solution plus petite et livrée montée en magasin.  

Les designers français de STI Display Emballage Création S.A.R.L. et les experts packaging de l’usine hongroise STI Group ont développé ensemble un emballage cadeau simple et très ingénieux. STI France a également élaboré le concept adopté pour la PLV.

La boîte cadeau pour les cartes cadeau

L’emballage stimule l’envie de faire du shopping  

Cette petite boîte rectangulaire a la forme et le graphisme d’un paquet cadeau. Une découpe au niveau des bords apparaît lorsque l’on ouvre le couvercle, offrant ainsi un bel effet 3D. Le motif graphique met les produits Décathlon en scène et donne envie de faire du sport. La carte cadeau elle-même est fixée à une languette arrière  découpée, permettant au consommateur de voir la carte. Le paquet cadeau a suffisamment d’espace pour accueillir d’autres petits présents. Le concept graphique est tout aussi ingénieux. Le ruban imprimé entourant la boîte rappelle celui d’un paquet cadeau traditionnel, bleu pour la variante estivale et rouge pour Noël. Un vernis UV brillant donne un aspect éclatant à l'ensemble. Une étiquette imprimée sans vernis sur le couvercle sert à personnaliser le cadeau et à inscrire le nom de son destinataire.  

Une construction ingénieuse  

La partie centrale dans l’emballage se déploie automatiquement. Un plus indéniable pour le fabricant. Cet emballage cadeau ne se distingue pas uniquement par la simplicité de son principe de construction, mais aussi par ses atouts pratiques sur le point de vente. L’ensemble est livré déjà mis en forme et prêt à l'emploi. Le code barre peut être lu au dos à travers une fente. Un élément incontournable imposé par Décathlon, pour permettre aux hôtesses de caisse de valider le montant souhaité sur la carte cadeau sans avoir à ouvrir l’emballage.

Le vrai plaisir d'offrir

Displays pour le lieu de vente avec un design d’emballage cadeau  

La boîte cadeau se décline également en display de sol et en accessoires de linéaire dans les magasins Décathlon de treize pays européens. Pour le display de sol, quatre cubes peuvent accueillir 27 boîtes cadeaux chacun. Un cinquième reprend la forme de la boîte ouverte, attirant l’attention de l’acheteur potentiel. Il permet ainsi d’expliquer le fonctionnement de la boite cadeau. Pour animer les linéaires et le comptoir d’accueil, un module simple est destiné à générer des achats d’impulsion.