Bahlsen trouve la recette pour s'amuser davantage sur les points de vente

« Autrement c’est plus amusant ». Le slogan PiCK UP! s'applique désormais à la campagne de lancement des PiCK UP! minis actuellement en vente.  Et c'est lorsque Bahlsen montre comment mélanger efficacement campagne en-ligne et campagne hors-ligne que ce slogan prend tout son sens.

Depuis le mois de mai, les clients peuvent profiter des PiCK UP! minis et ce, d'une manière très spéciale. Explication : il faut tout d'abord installer l'application PiCK UP! sur son Smartphone puis orienter ce dernier vers la colonne de décoration installée au point de vente. La barre chocolatée PiCK UP! s'affiche en tant que personnage virtuel avec lequel il est possible de prendre des photos ou selfies pour ensuite les partager sur les réseaux sociaux. Dès lors, le groupe cible commente et communique tout en transcendant positivement l'expérience de marque. C'est drôle, authentique et pas ennuyeux, en deux mots : c'est PiCK UP! minis.

Vivre la marque sur le point de vente à travers la décoration

Présentant une énorme barre PiCK UP!, la décoration au point de vente renvoie directement à une campagne « Meet & Greet » le tout, bénéficiant de la réalité augmentée. Attirant le regard, cette décoration, créée et réalisée par STI Group, dispose d'une grande arche qui fait office de portail, placée au-dessus de la palette. Des displays supplémentaires en carton ondulé sont installés et sur lesquels sont inscrites les informations concernant la campagne, sa version mini et son fonctionnement.

La « différence » fait-elle recette sur les points de vente ? 

Claudia Rivinius, directrice Marketing chez STI Group explique : « une nouvelle marque mettant l'amusement au centre de sa politique obtient plus de succès ». Elle ajoute : « La différence - ici, le côté numérique et son expérience de marque originale - conduit certainement à plus de succès. Ce qui compte c'est le groupe cible. L'utilisation de la réalité augmentée est appropriée aux jeunes acheteurs. Ils interagissent activement avec la marque qui se transforme en une expérience émotionnelle. En ce qui concerne les concepts sur les points de vente, il est indéniable que la multi-plateforme telle que celle utilisée pour le lancement des PiCK UP! minis pose les standards de demain ».

Promotional display for Bahlsen