Ambiance cubaine en point de vente

Quelle est la vraie recette du Mojito de Cuba ? L'objectif de la campagne Mojito Embassy de Havana Club est de diffuser la recette originale du Mojito. Le camion reprendra donc la route en 2016 et traversera une fois encore de nombreuses villes d'Allemagne. La variante en carton ondulé destinée aux commerces a été réalisée par STI Group.  

Le Mojito Embassy reproduit l'ambiance festive incomparable associée à Cuba et à la marque Havana Club. Des barmans professionnels y montrent comment préparer le célèbre cocktail cubain. Leur mission : attirer les fans et faire en sorte que ces derniers transmettent l'information à leurs amis.  

« Le Mojito est très tendance. Il s'agit de l'un des cocktails les plus appréciés dans le monde. Peu de gens connaissent toutefois la recette cubaine originale », explique Benjamin Franke, directeur marketing de Pernod Ricard Allemagne. Les tournées organisées en 2014 et en 2015 ont d'ores et déjà permis de transformer de nombreuses personnes en fans du Mojito cubain. Quelques 20 000 personnes ont été formées à devenir des ambassadeurs Havana Club du Mojito. Elles ont même obtenu un code d'ambassadeur personnel. Ce code les autorise à commander le kit de démarrage Mojito, comprenant : un presse-citron, du sucre de canne blanc, des serviettes et des verres à Mojito originaux ainsi qu'un code donnant droit à une remise de 1,50 euro sur l'achat dans le commerce d'une bouteille de Havana Club 3 ans d'âge.  

Se rapprocher de la saveur du véritable Mojito cubain  

Dans les commerces, l'ambiance cubaine sera assurée par un dispositif de théâtralisation en carton ondulé de la forme du camion Mojito. L'idée vient de l'agence de Design intégrée de STI Group. Les spécialistes des supports PLV ont conçu un habillage de palette spéciale. Celui-ci peut être utilisé pour une ou plusieurs palettes. La taille du dispositif de théâtralisation s'adapte de façon flexible à l'espace disponible en magasin. La cabine du conducteur peut être séparée du reste du camion. Du point de vue des équipements aussi, le camion offre une flexibilité maximale. Il peut ainsi être doté de présentoirs de bouteilles individuelles ou de cartons de six bouteilles ou encore de displays logistiques (livrés montés remplis en magasin) générant de fortes impulsions d'achat. Ces derniers ont également été réalisés par STI Group et peuvent être utilisés en mode display seul dans les réseaux SM et Proxi. Les bouteilles sont présentées sur des plateaux. Les éléments graphiques en stuc et les parties qui surplombent les présentoirs rappellent les maisons cubaines. La partie saillante permet d'accéder aisément aux produits. Dans le camion ou sur les présentoirs, des sombreros, des citrons verts et de la menthe créent une ambiance cubaine authentique.  

Pendant la tournée 2015, la présentation visuelle forte des produits, associée à des messages publicitaires ciblés diffusés sur différents canaux, a attiré l'attention sur la marque et stimulé les ventes de façon significative.