L’habit fait l’homme – Les emballages font les marques

A côté des nombreuses fonctions comme la protection du produit, la logistique, la practicité, etc, l’emballage doit transmettre le message de la marque et contribuer à ce qu’une marque soit distinguée par le consommateur dans la multitude de l’offre sur le lieu de vente. Il n’y a aucun autre média avec lequel le consommateur est autant en contact qu’avec l’emballage.

La prestation de communication de l’emballage :

• Attirer l’attention du client
• Communiquer les caractéristiques du produit
• Etablir la confiance
• Transmettre une impression globale positive
• Déclencher l’envie décisive de l’achat sur le point de vente
• Etre clairement différentiable des produits concurrents

Le suivi de promotions mené par AC-Nielsen pendant plusieurs années sur 33 produits dans 11 groupes de top produits (alimentaire & non alimentaire) démontre que l’utilisation d’emballages promotionnels augmente sensiblement les ventes. En moyenne, les experts de l’étude de marché font état de 56% de ventes complémentaires grâce à l’emploi de coffrets cadeaux, des produits phares arrivent même à plus de 100 %.