Emballages commerciaux et emballages cadeaux

Les acheteurs potentiels consacrent un maximum de 1,6 seconde aux différents emballages d'un groupe de marchandises. C'est pourquoi, outre la protection du produit et la logistique, l'emballage vendeur ou promotionnel doit également véhiculer le message de la marque et faire en sorte que les acheteurs potentiels perçoivent le produit.

Des études attestent qu'une finition haut de gamme augmente significativement la probabilité d'achat et la propension à dépenser.   En dehors de la forme et de la finition, les ouvertures intégrées au design de l'emballage jouent un rôle déterminant. Les emballages panoramiques s'avèrent particulièrement attrayants, avec une ouverture qui couvre trois côtés de l'emballage et permet d'observer librement le produit.

Les promotions sur l'emballage sont utiles comme incitation à l'achat, notamment lors de l'introduction de nouveaux produits, pour des campagnes de collection ou pour des emballages économiques (3 pour le prix de 2). Elles sont également employées lors de jeux-concours ou pour la communication d'informations à valeur ajoutée (p. ex. des livres de recettes). Bien souvent, des emballages promotionnels sont placés à l'aide de présentoirs de manière à attirer davantage l'attention dans le commerce.