Wenn Verpackungen Geschichten erzählen

Sich einmal im Leben wie ein Superheld fühlen – mit dem „Super Tie“ soll das möglich sein. Dank Designerin Christin Kruse beginnt das heldenhafte Erlebnis bereits beim Auspacken der online bestellten Krawatte. Die von ihr entwickelte Versandverpackung entführt den Kunden in eine andere Welt und sorgt dafür, dass schon das Öffnen Spaß macht.

Den Empfänger begrüßt ein Innendruck mit der Aufforderung: „Rette den Modestil dieser Welt.“ Farbenfrohe Cartoons erklären Schritt für Schritt den Weg zum perfekt gebundenen Schlips. Doch damit nicht genug: damit  der Superheld künftig immer schnell die passende Krawatte zur Hand hat, kann er diese nach Gebrauch mit einem Krawattenhalter auf den Hemdenbügel hängen. Der Halter lässt sich mit einem Handgriff aus der Verpackung heraustrennen und ist ein wichtiger Baustein des Konzepts.

Super Tie-Erfindern Kruse ist Produktdesign-Studentin im vierten Semester an der Münster School of Design. Für das durchdachte Konzept gewann sie den Sonderpreis des STI Design Awards 2016.

 

Von Zweitnutzen und Auspackerlebnissen

Auch Alina Koschlakow und Anthea Kemper, Produktdesign-Studentinnen der Münster School of Design, haben sich mit dem kreativen Auspackerlebnis online bestellter Waren beschäftigt.

Koschlakow entwickelte eine Versandverpackung für Superfoods, die ihr den zweiten Preis bescherte. Die Produkte selbst werden in Primärverpackungen mit liebevollem Design, Ausgießfunktion und integrierten Messbechern präsentiert. Jeweils vier Primärverpackungen bilden ein Set, dessen Versandverpackung sich dank des Innendrucks nach dem Öffnen in eine Rezeptsammelkarte mit integrierter Einkaufsliste verwandelt.

 

Für klare Sicht sorgt die Brillen-Verpackung von Anthea Kemper, die mit dem dritten Preis ausgezeichnet wurde. Außen dezent gestaltet entfaltet sich der Clou der Verpackung erst beim Öffnen des Deckels: Die Brille wird angehoben und schwebt dem Konsumenten entgegen. Damit schafft die Verpackung eine Bühne zur Produktinszenierung im besonderen Stil. Verschiedene Designs präsentieren das Produkt in der jeweils passenden Umgebung – Sonnenbrillen am Strand, Lesebrillen in der Bibliothek, Sportbrillen auf der Tartanbahn und machen Lust darauf, die online erworbene Brille direkt aufzusetzen und auch zu behalten.

 

Kreative Absatzsteigerung im Handel

Nicht nur online, sondern auch im stationären Handel müssen Produkte inszeniert werden. Wie dies gelingt zeigt das Siegerkonzept von Stephanie Poole, Produktdesign-Studentin an der Kunsthochschule Kassel. Mit chicen Produktproben will sie den Absatz der Lipton-Heißgetränke im Einzelhandel steigern. Dafür entwickelte sie eine Displayeinheit, mit der sich Probierpäckchen in verschiedenen Warengruppen und Shopbereichen im Handel platzieren lassen – genau bei den Zutaten, mit denen sich das Heißgetränk in einen erfrischend-leckeren Sommer-Tee verwandelt. Damit schafft Poole neue Verzehranlässe und spricht neue Zielgruppen für die Marke an. Das Probierpäckchen im Design einer frischen Zitronenscheibe mit Rezeptidee auf der Innenseite macht Lust auf mehr und dient nach Zubereitung des Getränks als Dekoration am Glasrand.