Perfekte Platzierung im Regal

Sicherer Transport, schnelle Platzierung, aufmerksamkeitsstarke Produktpräsentation: Regalverpackungen sind gefragte Effizienzbringer und dienen der Markenprofilierung.

Bereits seit Ende der 80er Jahre werden sie im deutschen Handel eingesetzt. Ihren wahren Durchbruch erlebten sie allerdings erst 2003, als sie von den Discountern flächendeckend eingesetzt wurden: handelsgerechte Regalverpackungen. Die Discounter haben erkannt, dass die Verwendung optimierter Regalverpackungen deutliche Kostenvorteile bei Handling und Logistik bringen und gleichzeitig eine Aufwertung der Produkte ermöglichen.

Doch nicht nur der Handel profitiert von der Umstellung auf regalgerechte Verpackungen: Eine attraktive Gestaltung der Vorderseite und ggf. ein Innendruck dienen der Markenprofilierung. Shopper nehmen die Produkte schneller wahr und greifen eher zu als bei einzeln platzierten Verpackungen.

Power fürs Regal

„Weiter, schneller, besser“ – dieses Motto überträgt PowerBar, führender Hersteller hochwertiger Sporternährung, auch auf den POS. In Sportfachgeschäften sowie im Lebensmitteleinzelhandel präsentiert die Marke ihre Produkte in handelsgerechten Regalverpackungen. „Insbesondere die PowerGels in den Folienbeuteln haben einen hohen Anspruch an die Logistik und die Präsentation im Handel, denn die Primärverpackung ist für den Sportler und nicht die Supply Chain optimiert“, erklärt Barbara Marianek, Trademarketing Manager bei der Active Nutrition International GmbH.

Die zweiteilige Regalverpackung garantiert daher  einen sicheren Transport und ein einfaches Handling in der Filiale. Die Handelsmitarbeiter müssen  die Verpackung lediglich an der Seite öffnen, den Deckel entfernen und das Tray im Regal platzieren. Das innenliegende Raster fixiert die Produkte und sorgt für eine attraktive Warenpräsentation.

„Durch das Sichtfenster können Handelsmitarbeiter die Sorten schneller identifizieren und nachbestücken. Regallücken und Out-of-Stock Situationen können so reduziert werden“, freut sich Barbara Marianek.

1.001 Möglichkeiten

So vielfältig die Vorteile handelsgerechter Regalverpackungen sind, so zahlreich sind auch die Konstruktionsmöglichkeiten. „Regalverpackungen müssen stets auf die Produkteigenschaften, den Abfüllprozess und den Vertriebskanal zugeschnitten sein“, erklärt Daniel Benasch, Leiter Verpackungsentwicklung der STI Group. „Um die Optimierungspotenziale von Regalverpackungen auszunutzen analysieren wir daher in der Entwicklungsphase die gesamte logistische Kette. 

Auch für die Präsentation von Multipacks setzt PowerBar auf Regalverpackungen von der STI Group.