1. Zurück in die Zukunft: „Greif zu und kauf mich!“ – Die Umwerbung des hybriden Verbrauchers
( Michael Schellenberger )

Haben Promotions eine Zukunft? Wie ist es um den Absatz rund um den POS bestellt? Gibt es Mittel und Wege, um so etwas wie Selbstähnlichkeit in der Markenführung bei POS-Kampagnen zu gewährleisten? Diese Fragen standen und stehen auch zukünftig im Mittelpunkt des Handelsgeschehens.

2. Die Zukunft des POS-Marketings
( Michael Gerling, Marlene Lohmann )

Einer der entscheidenden Hebel im Marketingorchester stellt der POS dar: Denn nach wie vor ist der POS der wichtigste Kontaktpunkt zum Kunden überhaupt. Dort ist der Handel dem Kunden nah, dort bietet sich die Bühne, den Kunden nachhaltig zu begeistern. Und Begeisterung ist gut fürs Geschäft.

3. Werbeformen für die Märkte von morgen
( Claudia Endl )

Selbstständig geführte Einzelhandelsgeschäfte, die ihre Kunden lokal mit Waren versorgten, waren früher sozialer Treffpunkt, Beschaffung und Warenverteilung in einem. Auch heute noch dient der nostalgische Begriff des „Tante-Emma-Ladens“ als Synonym für die intakte Beziehung zwischen dem lokalen Einzelhändler und seinen Kunden. Absatzförderung als Dialog mit Kunden ist der Schlüssel zur Absatzsteigerung - heute wie damals.