Kleider machen Leute – Verpackungen machen Marken

Die Verpackung muss neben vielfältigen Aufgaben wie Produktschutz, Logistik, Convenience, etc. die Markenbotschaft transportieren und am POS dazu beitragen, dass eine Marke in der Angebotsfülle von den Konsumenten wahrgenommen wird. Mit keinem anderen Medium kommt der Verbraucher so oft in Kontakt wie mit der Verpackung.

Die Kommunikationsleistung der Verpackung

• Aufmerksamkeit des Kunden wecken
• Produkteigenschaften kommunizieren
• Vertrauen bilden
• einen positiven Gesamteindruck vermitteln
• am Point of Sale den ausschlaggebenden Kaufimpuls auslösen
• unverwechselbar zu Konkurrenzprodukten sein

Das von AC-Nielsen über mehrere Jahre für 33 Produkte in 11 Top-Warengruppen (Food & Non-Food) durchgeführte Promotion-Tracking zeigt, dass sich durch den Einsatz von Promotionverpackungen deutliche Abverkaufssteigerungen erzielen lassen. Im Durchschnitt weisen die Marktforschungsexperten 56 % Zusatzverkäufe durch den Einsatz von Geschenkverpackungen aus, Spitzenprodukte kommen sogar auf über 100 %.