Der erste Blick entscheidet, ob ein Produkt näher betrachtet und gekauft wird. 1,2 bis 1,6 Sekunden befasst sich der Kunde beim Gang durch den Supermarkt innerhalb einer für ihn interessanten Warengruppe mit der einzelnen Verpackung,

Studie bestätigt Impulswirkung von Verpackungen

Um den Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Kaufentscheidung am POS zu untersuchen, haben die STI Group und das Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig-Universität Gießen unter Leitung von Prof. Franz-Rudolf Esch eine Studie durchgeführt, in der die Aufmerksamkeitswirkung und Preisbereitschaft unterschiedlicher Verpackungsformen und -veredelungen getestet wurden

So wurden einfache Konturverpackungen im Vergleich zu rechteckigen Verpackungen bis zu dreimal so häufig, besonders konturierte Formen sogar bis zu sechsmal so häufig von den Probanden ausgewählt.

Auch die Produktbeurteilung und ihre ästhetische Anmutung wurden eindeutig besser beurteilt. Die Preisbereitschaft für eine veredelte Konturverpackung lag bei Pralinen um 91% höher als für eine unveredelte, rechteckige Packung. Bei der getesteten Spirituosenverpackung steigert ein Sichtfenster die Preisbereitschaft um 31 %.