Nicht nur bei den Schotten sind sie sehr beliebt: die fruchtig süßen „maynards“ Weingummis von Cadbury. Unter dem Motto „Kiltlifter“ setzte das Londoner Design-Team der STI Group hierfür gemeinsam mit Cadbury eine attraktive und zugleich witzige Platzierung um.

Mittelpunkt des Displaydesigns bildet ein traditioneller Schotte mit Kilt und Lederbeutel. Auf der Suche nach einem Modell für die Comic-Figur fanden die Designer einen waschechten Schotten, der dem Klischee sehr nahe kam. Auf der Basis dieses Bildes entwickelte die Cadbury-Inhouse-Agentur eine Comicfigur, die sich plastisch in die Displayentwicklung integriert.

Zugeschnitten auf die Anforderungen der verschiedenen Distributionskanäle entstanden im Designcenter der STI Group drei Grundmodule: zwei Bodenaufsteller und ein Thekendisplay, die allesamt in E/E-Welle umgesetzt wurden. Das Thekendisplay wurde speziell für die Präsentation der in Rollen verpackten Einheiten konzipiert und sorgt mit einem schrägen Boden für ein selbstständiges Nachrutschen der Weingummis in Convenience-Stores.

Eurohaken und Schüttware in einer Platzierung

Die beiden Bodenaufsteller kombinieren die Möglichkeit einer hängenden Präsentation der Beutelware mittels 4 bzw. 6 Eurohaken und einer Schütte im Kilt des Schotten, die Platz für die Rollenware bietet. Diese beiden Bodenaufsteller kamen vor allem in Super- und Hypermärkten in England und Irland zum Einsatz.

Sichtfenster im Sporran gewährt interessante Einblicke

Besonders attraktiv wirken die Bodenaufsteller aufgrund der Weiterführung des Designs im Innenbereich und die perfekte Abstimmung von Konstruktion und Druckbild, die den Eindruck eines echten Schotten entstehen lässt. Und auch das Geheimnis, was der Schotte unter seinem Kilt trägt, wurde gelüftet: durch das Sichtfenster im „Sporran“, den Lederbeutel der Schotten ist der Blick unter den Schottenrock frei.