Cesta za pokladem v supermarketu

Interaktivní display posílá zprávy na mobil

Hlavním úkolem prostředků POS komunikace je kupujícím zpříjemnit a usnadnit nakupování a také zprostředkovat jim informace o nabídce jednotlivých výrobků a značek. Moderní technologie čím dál tím více mění chování spotřebitelů a tím i podobu reklamních kampaní.

S ohledem na tento fakt se STI Group při vývoji nové generace displejů zaměřila na možnosti interaktivní komunikace. Výsledkem je display s integrovaným vysílačem, tzv. Beacon, který odesílá zprávy na chytré telefony a umožňují např. instore navigaci přímo k danému stojanu či zprostředkování různých informací, ať už o výhodných nabídkách, spotřebitelských soutěžích, novinkách a podobně.

Jak by tedy mohla v budoucnu vypadat digitální komunikace s kupujícími v místě prodeje (POS) s pomocí těchto vysílačů?

Zkuste si to představit: kupující vejde do obchodu a aplikace na jeho chytrém telefonu ho začne navádět ke stojanu s novou značkou energetického nápoje. Původně jej na svém seznamu neměl, ale zvědavost je prostě silnější. Postupně dostává zprávy o vzdálenosti od stojanu, připadá si jako na cestě za pokladem, až nakonec dorazí na správné místo. Jeho snaha je nakonec odměněna – získá kupón na slevu, který rovnou může uplatnit na pokladně.   

Interaktivní podpora cross-channel s minimálním úsilím

Malý vysílač zabudovaný v chep paletě ze stojanu tak vytváří interaktivní médium. "Jelikož mnoho našich stojanů je dodáváno na paletě, došlo nám během spolupráce s Fraunhoferovým institutem velmi rychle, že tato myšlenka může být pro naše klienty velmi zajímavá. Získají tím šanci na interaktivní podporu napříč distribuční sítí, a to s poměrně malým úsilím. " řekla Claudia Rivinius, marketingová ředitelka STI Group. Displej na nápoje značky STImulate, vyvinuté v STI Group speciálně pro tyto účely, zaujme nejen svým neobvyklým tvarem a atraktivním designem, ale také přímým oslovením spotřebitelů.  

Aplikace použitá při představení této technologie pochází z vývojového týmu Fraunhoferova ústavu. Umožňuje velmi přesné určení vzdálenosti mezi vysílačem a přijímačem. Dosah signálu se pohybuje od 0,3 do 100 m. Po skončení kampaně, se jednoduše jen nahrají nová data a zařízení je připraveno na další použití. Pro obchodníky přináší tato nová generace displejů přidanou hodnotu bez dodatečných nákladů, takže kreativita marketingových týmů co do online i offline komunikace není nijak omezena.

Palett display with beacon for beverages